# Brief de page

> Un brief de page est le document qui fixe, avant rédaction, l'intention visée, l'angle, les preuves à mobiliser et les liens à poser. C'est ce qui évite de découvrir les désaccords une fois le texte écrit.

**Source :** https://www.scaly.co/ressources/glossaire/brief-de-page
**Glossaire :** https://www.scaly.co/ressources/glossaire
**Auteur :** Axel Malischewski, fondateur de scaly — https://www.scaly.co/auteur/axel-malischewski
**Rubrique :** Contenu
**Mis à jour le :** 2026-08-10

---

## Qu'est-ce qu'un brief de page ?

Un brief de page est le document qui fixe, avant rédaction, l'intention visée, l'angle, les preuves à mobiliser et les liens à poser. C'est ce qui évite de découvrir les désaccords une fois le texte écrit.

## Trancher avant d'écrire

Une page se discute deux fois : sur le fond, puis sur la forme. Le brief sert à finir la première discussion avant d'ouvrir la seconde. Sans lui, chaque relecture rouvre la question de la cible.

## Ce que contient un brief qui sert

- L'intention visée et la requête de référence, avec un coup d'œil à la page de résultats.
- Le lecteur : son rôle, son problème, le moment où il arrive sur la page.
- L'angle en une phrase, et ce que la page ne traitera pas.
- Les preuves disponibles : chiffres, captures, verbatims, cas.
- Les objections à traiter, dans l'ordre où elles se posent.
- Le plan en intertitres, la FAQ envisagée, les liens entrants et sortants.

## Exemple concret

La page « déposer une marque à l’international » repart deux fois à la corbeille dans un cabinet de conseil en propriété industrielle : l’associé la veut pour des PME exportatrices, la chargée de communication l’écrit pour des créateurs d’entreprise. Le brief tranche avant la rédaction, nomme le lecteur, écarte les dépôts individuels et liste les pièces à montrer. Le texte part ensuite sans que la cible se rediscute.

## À retenir

Un brief qui ne cite aucune preuve produira une page que n'importe quel concurrent pourrait publier. La question à se poser avant de lancer la rédaction : qu'est-ce que cette page contient que personne d'autre ne peut écrire ?

## Questions fréquentes

### Qui rédige le brief ?

Celui qui connaît l'intention et les preuves, pas nécessairement celui qui écrira. Le brief est un travail de cadrage : il se valide avec le décideur avant la rédaction.

### Quelle longueur pour un brief ?

Une page. Au-delà, il devient un document qu'on ne relit pas. L'essentiel tient en six blocs : intention, lecteur, angle, preuves, objections, plan.

### Faut-il un brief pour chaque page ?

Pour toute page qui porte un enjeu : offre, pilier, comparatif, cas client. Une actualité courte n'en a pas besoin.