# Paramètres UTM

> Les paramètres UTM sont des variables ajoutées à une URL pour indiquer d'où vient un visiteur : source, support, campagne. Ils permettent d'attribuer un trafic que l'outil de mesure classerait autrement en « direct ».

**Source :** https://www.scaly.co/ressources/glossaire/parametres-utm
**Glossaire :** https://www.scaly.co/ressources/glossaire
**Auteur :** Axel Malischewski, fondateur de scaly — https://www.scaly.co/auteur/axel-malischewski
**Rubrique :** Mesure
**Mis à jour le :** 2026-08-10

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## Qu'est-ce qu'un paramètre UTM ?

Les paramètres UTM sont des variables ajoutées à une URL pour indiquer d'où vient un visiteur : source, support, campagne. Ils permettent d'attribuer un trafic que l'outil de mesure classerait autrement en « direct ».

## Cinq paramètres, une convention

- utm_source : d'où vient le clic (linkedin, newsletter, partenaire).
- utm_medium : par quel canal (social, email, cpc, referral).
- utm_campaign : le nom de l'opération.
- utm_content : la variante du lien, pour distinguer deux emplacements.
- utm_term : le mot-clé, hérité de la publicité sur les moteurs.

Ils ne se remplissent au hasard qu'une fois : « LinkedIn », « linkedin » et « Linked In » créent trois lignes distinctes dans les rapports. Une convention écrite, tout en minuscules, évite un nettoyage permanent.

## Les erreurs qui coûtent cher

- Baliser des liens internes : la session en cours est coupée et attribuée à une nouvelle source.
- Laisser indexer des URL avec paramètres : elles dupliquent la page canonique.
- Mettre des données personnelles dans un paramètre, qui se retrouvent dans les rapports et les journaux.

## Exemple concret

Le responsable communication d’un fabricant de mobilier de bureau balise le bouton « Voir le catalogue » de sa page d’accueil avec utm_campaign=catalogue, pour savoir combien de visiteurs cliquent. Chaque clic ouvre une nouvelle session attribuée à cette campagne, et la source d’origine disparaît du rapport. Les balises sont retirées des liens internes et réservées à la newsletter et aux publications LinkedIn, avec une convention en minuscules notée dans un tableau partagé.

## À retenir

Les UTM tracent le canal, pas la personne. Ils décrivent d'où vient un clic, jamais ce qui a convaincu — le reste relève de l'attribution, avec toute son imprécision.

## Questions fréquentes

### Les UTM nuisent-ils au référencement ?

Pas si la page déclare une canonique vers son URL propre. Sans cela, plusieurs versions d'une même page peuvent être indexées.

### Faut-il baliser les liens des e-mails ?

Oui, c'est le cas d'usage principal : sans UTM, une bonne partie du trafic issu des e-mails atterrit dans le trafic direct.

### Quelle différence avec l'attribution ?

Les UTM identifient la source d'un clic. L'attribution répartit le mérite d'une conversion entre plusieurs points de contact. Les premiers alimentent la seconde.