Ce que Google appelle vraiment une page utile

Quatre lettres, E-E-A-T, répétées partout et rarement traduites en décisions concrètes. Voici ce qu'elles changent dans une page.

L'idée tient en une phrase : à sujet égal, la page qui montre qu'elle sait de quoi elle parle passe devant celle qui se contente d'en parler. Reste à savoir ce que « montrer » veut dire quand on est une entreprise et pas un journaliste.

Expérience : ce que vous avez fait, pas ce que vous savez

Un chiffre issu de votre propre activité vaut plus qu'une statistique de marché reprise partout. Une capture d'un livrable, un délai réel, une contrainte rencontrée : ce sont des éléments que personne ne peut copier, et c'est précisément pour ça qu'ils comptent.

Expertise : une page, un responsable

Un contenu signé, daté et rattaché à une organisation identifiable est vérifiable. Un contenu anonyme ne l'est pas. Ce n'est pas une question de mérite, c'est une question de traçabilité — et c'est aussi vrai pour un modèle de langage que pour un lecteur.

Autorité : elle se constate ailleurs

Les citations, mentions et reprises hors de votre site pèsent plus que tout ce que vous écrivez sur vous. D'où l'intérêt de publier ce qui est repris : un chiffre inédit, une méthode nommée, un jeu de données.

Fiabilité : le détail qui décide

• Une date de publication et une date de mise à jour, réelles.
• Les sources chiffrées liées, pas juste nommées.
• Un moyen de contact qui aboutit à quelqu'un.
• Des mentions légales et une politique de données à jour.

Le test de la page vide

Retirez de la page tout ce qu'un concurrent pourrait écrire à l'identique. Ce qui reste, c'est votre contenu utile. Si la page est vide, le classement le dira tôt ou tard.

À retenir

L'utilité ne se déclare pas, elle se prouve dans le détail : un chiffre daté, un auteur nommé, une capture. Ce sont des ajouts d'une heure, et ce sont eux qui séparent deux pages par ailleurs identiques.