Cannibalisation

Qu'est-ce que la cannibalisation SEO ?

Il y a cannibalisation quand plusieurs pages d'un même site visent la même intention de recherche. Le moteur hésite, alterne, et les deux pages se positionnent moins bien que ne l'aurait fait une seule.

Deux pages, une seule intention

Le symptôme est reconnaissable dans la Search Console : sur une même requête, l'URL affichée change d'une semaine à l'autre, et la position moyenne stagne autour de la deuxième page. Le moteur ne sait pas laquelle de vos pages répond.

La cause est presque toujours éditoriale : un article a été écrit sans vérifier qu'une page couvrait déjà le sujet, ou une page d'offre a été dupliquée pour une variante de mot-clé.

Les trois façons de trancher

• Fusionner : garder la page la plus forte, y intégrer ce que l'autre apportait, rediriger l'ancienne en 301.
• Différencier : réécrire l'une pour une intention réellement distincte, et le prouver dans le titre et le premier paragraphe.
• Hiérarchiser : désigner une page pilier et faire pointer les autres vers elle par des liens internes explicites.

Exemple concret

La fiche de gamme et un article de blog d’un fabricant de peintures industrielles visent la même expression : « peinture anticorrosion pour charpente métallique ». L’article a été écrit dix-huit mois plus tard, par un rédacteur qui ignorait la fiche. Il est fondu dans celle-ci, qui reprend sa partie sur la préparation des supports, et son ancienne adresse redirige en 301. Les liens internes qui pointaient vers lui sont refaits un par un.

À retenir

Une intention, une page. La règle se vérifie avant d'écrire, pas après : la question n'est jamais « quel article ajouter » mais « quelle intention n'est pas encore couverte ».