Intention de recherche

Mis à jour le 10 août 2026

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

L'intention de recherche est ce que quelqu'un cherche vraiment à obtenir en tapant sa requête : comprendre, comparer, trouver un site précis ou acheter. Une page ne se positionne que si elle répond à la bonne.

Quatre intentions, quatre formats de page

Informationnelle : comprendre un sujet. Format attendu : définition, guide, article.
Navigationnelle : atteindre un site ou une page précise. Format : la page elle-même, bien nommée.
Commerciale : comparer avant de choisir. Format : comparatif, alternatives, cas clients.
Transactionnelle : passer à l'acte. Format : page d'offre, devis, prise de rendez-vous.

Comment la lire sans se tromper

La page de résultats est la réponse officielle. Tapez la requête : si Google affiche dix articles, une page d'offre n'a aucune chance, quelle que soit sa qualité. Le moteur a déjà tranché sur le format attendu.

Une même expression peut porter deux intentions selon le contexte. « Logiciel de facturation » appelle un comparatif ; « logiciel de facturation gratuit pour auto-entrepreneur » appelle une liste avec des prix.

Exemple concret

Sur « sauvegarde externalisée », les dix premiers résultats sont des guides et des comparatifs, sans une seule page commerciale. La société de services informatiques qui voulait y placer son offre n’y arrivera pas, quelle que soit la qualité de sa page. Elle publie donc un guide sur les modes de restauration et garde son offre pour « prestataire de sauvegarde externalisée », où les résultats montrent des prestataires.

À retenir

Avant d'écrire une page, ouvrez la SERP de la requête visée. Le format des dix premiers résultats vous dit ce que vous devez produire — le contenu que vous vouliez écrire vient après.

Questions fréquentes

Comment savoir quelle est l'intention d'une requête ?

En regardant ce que Google affiche déjà : le format des dix premiers résultats et la présence d'extraits, de vidéos ou de fiches produits indiquent l'intention que le moteur a retenue.

Peut-on viser deux intentions sur une même page ?

Rarement avec succès. Une page qui explique et vend en même temps répond mal aux deux. Mieux vaut deux pages reliées, chacune avec son objectif clair.

L'intention de recherche change-t-elle avec le temps ?

Oui, notamment sur les sujets d'actualité et les marchés en mouvement. Revoir la SERP une fois par an sur les requêtes stratégiques évite de maintenir un format devenu inadapté.

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