SERP

Qu'est-ce qu'une SERP ?

La SERP est la page de résultats affichée par un moteur de recherche. Elle ne contient plus seulement dix liens : extraits, questions, cartes, vidéos et réponses générées se partagent l'écran.

Bien plus que dix liens bleus

Une page de résultats assemble aujourd'hui des blocs très différents : réponse générée par IA, extrait mis en avant, questions associées, résultats locaux, images, vidéos, annonces. Les liens organiques occupent souvent moins de la moitié du premier écran.

La composition de la SERP est la meilleure source d'information sur une requête. Elle indique le format attendu, le type de source privilégié, et la place réellement disponible pour un résultat organique.

Lire une SERP avant d'écrire

• Quels formats occupent les premières places : article, page produit, comparatif, vidéo.
• Quels blocs captent l'attention avant le premier résultat, et donc combien de clics restent à prendre.
• Quels types de sites dominent : éditeurs, annuaires, marques, forums.
• Quelles questions associées Google propose : ce sont vos intertitres tout trouvés.

Exemple concret

Avant d’écrire sur « migration ERP », un intégrateur regarde la page de résultats. Une réponse générée par IA occupe le haut de l’écran, suivie de quatre questions associées, de deux articles d’éditeurs de logiciels et d’un fil de discussion entre DSI. Aucun prestataire. Le brief change avant la première ligne : un retour de projet daté, avec ses délais et ses dérapages, plutôt qu’une page de service.

À retenir

Viser une requête sans avoir regardé sa SERP, c'est produire une page en espérant qu'elle corresponde. Cinq minutes d'observation évitent des semaines de rédaction mal orientée.