Ancre de lien

Qu'est-ce qu'une ancre de lien ?

L'ancre de lien est le texte cliquable d'un hyperlien. Elle annonce au lecteur et au moteur ce qu'il trouvera sur la page d'arrivée : « cliquez ici » ne transmet rien.

Le texte qui décrit la destination

Un moteur utilise l'ancre pour qualifier la page ciblée : elle lui indique le sujet, parfois mieux que la page elle-même. C'est vrai des liens internes comme des liens entrants.

Les types d'ancres

• Exacte : reprend mot pour mot la requête visée. Efficace, mais suspecte si elle se répète.
• Partielle : contient le sujet dans une phrase naturelle. Le cas le plus courant et le plus sûr.
• De marque : le nom de l'entreprise. Le profil de liens d'un site sain en compte beaucoup.
• Générique : « en savoir plus », « ici ». Ne transmet aucun sujet.
• Image : c'est l'attribut alt qui joue le rôle d'ancre.

Exemple concret

Sur le site d’un fabricant de menuiseries aluminium, tous les liens internes vers les fiches produits portent la même ancre : « en savoir plus ». Ni le lecteur ni le moteur ne savent où ils mènent avant de cliquer. La réécriture prend un après-midi : « profilés à rupture de pont thermique », « coulissants pour bâtiment tertiaire ». Chaque lien annonce sa destination dans les mots que le client emploie.

À retenir

Écrivez l'ancre comme vous la diriez à voix haute. Un profil naturel mélange les formulations ; une ancre exacte répétée sur cent liens ressemble à ce qu'elle est, une optimisation automatique.