Balise title

Qu'est-ce que la balise title ?

La balise title est le titre HTML d'une page. Elle apparaît dans l'onglet du navigateur et sert de titre cliquable dans les résultats de recherche : c'est la première décision de clic.

Le titre que le moteur affiche

La balise title ne se voit pas dans la page : elle vit dans l'en-tête du document HTML. C'est pourtant elle que Google reprend comme lien bleu dans ses résultats, et elle que les réseaux sociaux affichent par défaut au partage.

Depuis 2021, Google la réécrit quand il la juge inadaptée — trop longue, trop répétitive, ou éloignée du contenu réel. Une balise réécrite est un signal : la page ne dit pas ce que son titre annonce.

Comment l'écrire

• Une soixantaine de caractères : au-delà, la fin est tronquée dans les résultats.
• Le terme recherché en début de titre, la marque à la fin quand elle apporte quelque chose.
• Une balise unique par page : deux titres identiques signalent deux pages concurrentes.
• Le même sujet que le H1, formulé différemment — l'un s'adresse au moteur, l'autre au lecteur arrivé.

Exemple concret

Le même titre revient sur quarante pages du site d’une société de nettoyage industriel : le nom de l’entreprise suivi de « propreté et hygiène des locaux professionnels ». Dans les résultats, rien ne distingue la page sur le dégraissage des hottes de cuisine de la page d’accueil. La réécriture met le sujet en tête et repousse le nom de l’entreprise en fin de ligne, là où il ne mange pas les soixante caractères visibles.

À retenir

La balise title décide du clic une fois le classement obtenu. C'est la modification la moins coûteuse d'un site, et souvent celle qui change le plus vite le taux de clic.