Meta description

Qu'est-ce que la meta description ?

La meta description est le texte de présentation affiché sous le titre dans les résultats de recherche. Elle n'influence pas le classement, mais elle décide d'une partie des clics.

Un argument de clic, pas un facteur de classement

Google a confirmé que la meta description n'entre pas dans le calcul du classement. Elle agit ailleurs : à position égale, deux descriptions différentes ne recueillent pas le même taux de clic, et le taux de clic finit par se voir.

Le moteur la réécrit dans une majorité de cas, en piochant un passage de la page qui colle mieux à la requête. Une description bien écrite reste utile : c'est la version affichée quand la requête est celle que vous visiez.

Comment l'écrire

• Environ 155 caractères, la fin étant tronquée au-delà.
• Ce que le lecteur obtient en cliquant, pas un résumé du plan de la page.
• Les termes de la requête, qui apparaissent en gras dans les résultats.
• Une par page : une description dupliquée est une occasion perdue sur chaque page concernée.

Exemple concret

Le CMS d’un bureau de contrôle technique sert la même description à ses deux cents pages de prestation : « Découvrez notre expertise au service de votre sécurité. » Google la remplace par les premières lignes de la page, en général un rappel de texte réglementaire. La réécriture démarre par les trente pages qui reçoivent le plus de clics, en 155 caractères qui annoncent la périodicité de la vérification et ce que contient le rapport.

À retenir

Traitez-la comme une accroche publicitaire de deux lignes. C'est le seul endroit du référencement où vous écrivez directement pour un humain qui hésite entre dix liens.