People Also Ask (PAA)

Qu'est-ce que le bloc People Also Ask ?

Le bloc « Autres questions posées » affiche des questions liées à la requête, dont les réponses se déplient directement dans la page de résultats. Chaque réponse est extraite d'une page, comme un featured snippet.

Une mine de questions réelles

Le bloc PAA est la meilleure source gratuite d'intentions connexes : ce sont des questions que Google associe à votre requête, dans la formulation des internautes. Elles font des intertitres tout trouvés.

Le bloc se déplie à l'infini : chaque question ouverte en génère de nouvelles. Deux ou trois niveaux suffisent à cartographier un sujet.

Comment y apparaître

• Reprendre la question en intertitre, à l'identique ou presque.
• Y répondre dans les deux phrases qui suivent, sans préambule.
• Rester factuel : le bloc reprend rarement une formulation commerciale.
• Être déjà bien positionné sur le sujet : le bloc pioche dans les pages qu'il connaît.

Exemple concret

Devant le bloc de questions associées de « vérification périodique des extincteurs », la responsable marketing d’un installateur de systèmes de sécurité incendie déplie chaque entrée, puis celles que les premières font apparaître. Elle en ressort avec onze formulations exactes, dont « qui peut contrôler un extincteur en entreprise ». Chacune devient un intertitre de l’article, avec deux phrases de réponse dessous, avant même que le reste soit rédigé.

À retenir

Ce travail sert deux fois : les mêmes couples question-réponse alimentent les blocs de Google et les réponses des assistants.