SEO on-page et off-page

Quelle différence entre SEO on-page et off-page ?

Le SEO on-page regroupe tout ce qui se travaille dans la page et le site : contenu, structure, technique. Le SEO off-page regroupe ce qui se joue à l'extérieur : liens, mentions, notoriété.

Ce que vous contrôlez, ce que vous ne contrôlez pas

• On-page : titres, contenu, structure Hn, maillage, données structurées, performance, indexabilité.
• Off-page : backlinks, mentions de marque, avis, présence dans les annuaires professionnels et les médias du secteur.

La différence tient au calendrier autant qu'au périmètre : l'on-page se corrige dans la semaine, l'off-page se construit sur des mois et dépend de tiers.

Dans quel ordre

L'on-page d'abord, toujours. Envoyer des liens vers un site dont l'architecture ou le contenu ne tiennent pas revient à payer pour amplifier un problème. Une fois les pages solides, l'off-page devient le facteur qui départage sur les requêtes disputées.

Exemple concret

Une agence de voyages d’affaires demande un devis de netlinking. L’audit trouve d’abord deux versions du site accessibles, avec et sans www, et soixante fiches destination qui reprennent le même paragraphe d’introduction. Ces corrections tiennent en trois semaines et ne dépendent de personne d’autre. Le budget de liens attend que les pages soient en état d’en profiter.

À retenir

En B2B, l'essentiel des gains rapides est on-page : ce sont des corrections que personne n'a faites, sur des pages qui existent déjà.