RankBrain

Qu'est-ce que RankBrain ?

RankBrain est le composant d'apprentissage automatique introduit par Google en 2015 pour interpréter les requêtes qu'il n'a jamais vues. Il traduit une formulation inédite en intention connue.

Comprendre plutôt que reconnaître

Une part importante des requêtes quotidiennes n'a jamais été tapée auparavant. RankBrain rapproche ces formulations inconnues de requêtes déjà comprises, en s'appuyant sur le sens plutôt que sur les mots exacts.

Il a été rejoint depuis par d'autres systèmes — BERT pour la structure des phrases, MUM pour les questions complexes. Tous vont dans la même direction : le moteur raisonne en intentions, pas en chaînes de caractères.

Ce que ça change pour la rédaction

• Écrire pour un sujet, pas pour une expression : les variantes sont comprises.
• Traiter la question sous ses différentes formulations plutôt que répéter la principale.
• Répondre explicitement : un système qui interprète le sens récompense les phrases nettes.

Exemple concret

Douze fois « infogérance système et réseau » sur une même page de service, et les demandes qui arrivent par la recherche viennent d’ailleurs : « qui s’occupe de mon serveur si mon informaticien part », « que se passe-t-il si la sauvegarde tombe un dimanche ». La société d’infogérance garde le terme métier dans son titre et place ces deux inquiétudes en tête de page, dans les mots du dirigeant.

À retenir

RankBrain est la raison pour laquelle les recettes fondées sur l'expression exacte ne fonctionnent plus. La même évolution rend les contenus clairs plus faciles à reprendre par les assistants.