Mot-clé

Qu'est-ce qu'un mot-clé ?

Un mot-clé est l'expression tapée par quelqu'un dans un moteur de recherche. C'est une formulation à comprendre, pas une chaîne de caractères à répéter dans une page.

Du mot-clé au sujet

Pendant longtemps, se positionner consistait à répéter une expression exacte. Les moteurs comprennent aujourd'hui les synonymes, les reformulations et le contexte : une page traitant sérieusement un sujet se positionne sur des dizaines de formulations qu'elle ne contient pas littéralement.

Le mot-clé reste utile comme point d'entrée : il nomme le sujet, oriente le titre et sert de repère au lecteur qui arrive. Il ne dicte plus la rédaction.

Choisir les bons

• Partir des mots employés par vos clients, pas de ceux employés dans votre métier.
• Vérifier l'intention sur la page de résultats avant de retenir une expression.
• Préférer une requête précise à faible volume qu'on peut gagner à une requête générique inatteignable.
• Écarter les expressions dont le résultat serait une page que personne ne saurait pourquoi écrire.

Exemple concret

« Faut-il un commissaire aux comptes en SAS ? » Le standard d’un cabinet d’expertise comptable entend la question plusieurs fois par semaine, et le site n’a rien à répondre : il est bâti autour d’« expert-comptable Lyon », l’expression que le métier emploie entre confrères. Le mot-clé sert à nommer la rubrique. La question, elle, donne son titre à une page qui n’existait pas.

À retenir

Une page se construit autour d'une question à laquelle elle répond, pas autour d'une expression à placer. La densité de mots-clés n'est plus un critère depuis longtemps ; la clarté de la réponse, si.