Keyword stuffing

Qu'est-ce que le keyword stuffing ?

Le keyword stuffing consiste à répéter une expression de façon excessive ou artificielle pour tenter d'améliorer un classement. C'est une pratique explicitement visée par les consignes anti-spam de Google.

Où commence l'excès

Il n'existe pas de seuil chiffré. Le critère est l'intention : la répétition sert-elle le lecteur ou le moteur ? Une phrase qu'on n'écrirait jamais à l'oral parce qu'elle recase une expression est du bourrage, même à faible fréquence.

Les formes qui subsistent

• Des listes de villes ou de variantes empilées en bas de page.
• Des textes alternatifs d'images remplis d'expressions au lieu d'une description.
• Des blocs de texte de la couleur du fond, invisibles au lecteur.
• Des contenus générés en série où la même formule revient à chaque paragraphe.

Exemple concret

En bas du site d’une société de maintenance d’ascenseurs, un bloc gris clair aligne cent vingt villes : « maintenance ascenseurs Nantes, maintenance ascenseurs Rennes ». Personne ne le lit, il n’existe que pour le moteur. Le bloc disparaît au profit de cinq pages d’agence, avec une adresse réelle et un interlocuteur nommé. Reste l’introduction, où l’expression revient six fois en huit lignes.

À retenir

Le test le plus fiable reste la lecture à voix haute. Ce qui gêne à l'oreille gêne aussi un système qui évalue le naturel du texte.