Entité

Qu'est-ce qu'une entité pour un moteur de recherche ?

Une entité est une chose identifiée de façon unique par un moteur ou un modèle : une entreprise, une personne, un produit, un lieu. Les moteurs raisonnent en entités reliées entre elles, pas en chaînes de caractères.

Des choses, pas des mots

Pour un moteur, « Scaly », « l'agence de Blanquefort » et « scaly.co » peuvent désigner la même entité. Cette entité est reliée à d'autres : un fondateur, une ville, un domaine d'activité, des clients. C'est ce graphe qui permet de répondre à une question sans que la formulation exacte figure nulle part.

Les modèles fonctionnent sur le même principe. Ils associent une entreprise à un domaine d'expertise à force de la voir mentionnée dans les mêmes contextes. Une entité mal définie n'est reliée à rien, donc jamais convoquée.

Rendre son entité reconnaissable

• Un nom, une adresse et une description identiques partout : site, annuaires, réseaux, mentions légales.
• Des données structurées Organization sur le site, avec les profils officiels en sameAs.
• Une page qui dit ce que fait l'entreprise, pour qui, et où — en toutes lettres.
• Des mentions cohérentes hors du site : c'est ce qui confirme l'association.

Exemple concret

Trois ans après un déménagement, un cabinet de géomètres-experts affiche sa nouvelle adresse dans ses mentions légales, l’ancienne sur sa fiche d’établissement, et un numéro de téléphone abandonné dans deux annuaires professionnels. Rien n’est faux au sens strict, mais aucun recoupement ne tombe juste. Une matinée suffit à aligner l’adresse et la description partout, puis à déclarer les profils officiels dans le balisage Organization.

À retenir

Une entité se construit par répétition cohérente. Trois descriptions différentes de votre activité sur trois supports créent trois signaux faibles au lieu d'un signal net.